公域引流+私域互导红豆居家“无锡之夜”异业连麦直播新增会员过万

  • 2021年2月2日

近年来,以商家自主的私域经营模式,已经为不少企业带来显著的增长效果,更多的企业开始加大对私域的投入。私域直播也成为零售企业探索增长的新路径。

新国货品牌红豆居家在9月底联合雅迪电动车、梦燕服饰两大品牌,开启“无锡之夜”异业连麦直播活动,通过直播连麦、线上线下融合、直播间秒杀及社群激励和小程序商城互跳等方式,不断扩大私域流量池。

▲红豆居家、雅迪、梦燕朋友圈广告

2.三管齐下引导用户快速上云,沉淀私域流量。线下门店让导购直接触达到了很多用户,而导购上云又让导购将这部分消费者转化成品牌的忠实用户。据悉,凡是进店的客户,红豆居家的导购会通过赠送小礼物的方式引导关注公众号、扫专属导购码、以及关注导购朋友圈,通过“三件套”服务,让消费者上云。在门店空场和闭店期间,导购通过社群及朋友圈内容种草、在通过一对一的沟通,不断让用户加深对品牌和导购的信任。红豆居家负责人介绍,“我们发现,导购在线时间越长、门店客户越多,门店的业绩越好。”

面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验和复杂多变的国内外环境,以习近平同志为核心的党中央带领全国人民同心协力、顽强奋斗,在短时间内有效控制疫情,加快推进复工复产复商复市,基本民生保障有力,社会大局保持稳定,统筹防疫和发展成效显著,体现了于危机中育新机、在变局中开新局的中国力量。这是14亿中国人民攻坚克难、艰苦奋斗的结果,彰显了中国特色社会主义制度的巨大优势和生机活力。

克服种种不利因素,二季度以来,我国经济稳步复苏的势头不断夯实。从主要数据看,二季度规模以上工业增加值由一季度下降8.4%转为增长4.4%,服务业增加值由一季度下降5.2%转为增长1.9%,二季度社会消费品零售总额降幅比一季度收窄15.1个百分点,上半年固定资产投资降幅比一季度收窄13个百分点,出口额连续三个月正增长。这些数据的积极变化,折射出中国经济的强大韧性和深厚潜力,说明我国经济运行稳步复苏有着较好的基础和条件,下半年经济持续恢复有坚实支撑。

1.三大品牌连麦,异业合作期间新增会员破万。借助微盟直播小程序,品牌在直播时,通过直播连麦的方式,能与异业品牌共享私域流量,增加销售机会。在9月29号无锡之夜的直播中,红豆居家连麦雅迪、梦燕,将三大品牌的私域流量激活并汇聚,连麦期间,红豆居家新增会员人数破万。

“低成本、反复触达用户是私域流量的最大价值,就好比在河里捞鱼,能捞多少、鱼有多大我们都不确定,但一旦将池塘变成养鱼的模式,那这个池子就供自己使用,让鱼生长,从一只变成一千只,甚至更多。”红豆居家表示,”养鱼理论背后是获客成本降低、用户生命周期价值提高的双击,而私域直播是品牌反复触达用户的最好方式,也是门店销售场景的重要补充。”

3.门店参与直播,线上线下流量融合。红豆居家此次直播所采取的是总部统一统筹运营、门店分发传播的模式:通过门店和导购上云,生成专属的直播间码,让门店和导购的利益进行强绑定,激发门店的宣传推广积极性。据悉,红豆居家在本次直播开始前,就在全国的线下门店摆放了直播活动物料,门店导购引导消费者通过微信提前设定观看提醒,以囤积线下“自然流量”,并为当天线上活动“蓄水”。

如果说疫情爆发前,零售商对数字化尚存犹疑,那疫情期间长时期的闭店、复业后人流锐减等则推动了零售品牌进一步向线上轻量化、场景化——微信小程序靠拢,借助数字化技术实现智慧经营。

▲红豆居家与雅迪、雅迪与梦燕直播间连麦

这首歌曲是阿云嘎自己作的曲,完全颠覆了他以往的作品风格,创新融入了复古电子乐及另类摇滚的元素。

在危中寻机、化危为机的过程中,创新创业创造活力不断释放,新动能加速成长。在线教育、远程办公、无人配送等新业态新模式逆势上扬,产业数字化转型步伐加快。上半年,高技术制造业增加值同比增长4.5%,高技术制造业投资和高技术服务业投资分别同比增长5.8%和7.2%。实物商品网上零售额同比增长14.3%,占社会消费品零售总额的比重比上年同期提高5.6个百分点。

4.微信群推广锁客,唤醒用户更需要给导购“下任务”。微信社群是品牌跟顾客产生互动、复购的最好渠道。红豆居家在日常经营中,将消费者触达和体验放在首位,基于门店组建社群,并将导购作为每个社群核心工作人员,为社群提供服务。在直播活动中,红豆居家把社群当作第一个宣传阵地,由总部负责人在店长管理群里下达分发指令及预热红包,由店长在各自群内转发分享图文素材,各店长再将分发结果回传至总部店长群,督促门店主动激活和唤醒私域的存量用户。

对此,红豆居家相关负责人认为,直播运营需要专业团队,如果直播的货品都是同一盘货,再由门店分别去直播,整体效率并不高。因此,总部负责小程序直播的运营,全国门店只需要在自有社群转发直播便能完全参与进来。

作为一家强调柔软品质的新国货品牌,红豆居家用互联网思维助力品牌升级,通过智慧零售、私域直播、社群运营、粉丝社区等多种方式进行创新突破,国货焕新,未来可期。

十一长假前夕,由微盟牵头,新国货品牌红豆居家、雅迪电动车、梦燕服饰三大无锡本土品牌共同举办了一场连麦直播活动“无锡之夜”,通过公域引流和流量互导,累计新增会员粉丝数超过一万人。

5丨中国驻斐济大使馆发布声明

千难万难,干就不难。面对各种风险挑战,最重要的是坚定不移办好自己的事情,毫不动摇地深化改革、扩大开放。2020年已经过半,完成全年经济社会发展目标任务,确保完成决战决胜脱贫攻坚目标任务、全面建成小康社会,时间紧、任务重、难度大。时不我待,功在不舍。进一步把统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展工作贯通起来,积势蓄势谋势,识变求变应变,着力抓重点、补短板、强弱项,扎实做好“六稳”工作,全面落实“六保”任务,汇聚起14亿中国人民的智慧和力量,就一定能推动中国经济巨轮乘风破浪、行稳致远。

2000家门店硬核上云

引爆销量增长 闭店业绩占总23%

▲红豆居家小程序商城主题活动

据香港特区政府网10月19日通报,香港新增15例确诊病例。新增的病例中14例曾于潜伏期身处外地,其余1例与本地病例有流行病学关联。

对于《不朽的》创作初衷,阿云嘎表示,自己一直致力于将音乐剧元素融入流行音乐,在创作之初就表示要让作品更具创新感和多元化。

据国家药监局网站19日消息,为贯彻落实国务院关于深化“放管服”改革、优化营商环境、推进“互联网+政务服务”工作的重要决策部署,为企业提供更加高效便捷的政务服务,经研究决定,自2020年10月19日起,试点启用医疗器械电子注册证。试点时间为2020年10月19日至2021年8月31日。试点期间,医疗器械电子注册证与纸质医疗器械注册证同步发放。医疗器械电子注册证与纸质医疗器械注册证具有同等法律效力。

4丨香港新增15例确诊,其中1例与本地病例有流行病学关联

疫情过后,红豆居家加速了自身数字化变革的进程,通过微盟智慧零售解决方案将线下超2000家门店往云端发展,经过一段时间运营,在销售阵地上,从依赖终端门店变为24小时全时全域经营;在客户触达上,从线下门店单点触达变为多点触达;在管理方式上,从导购管控变为激励赋能高效管理,尤其是在提高坪效和人效上,通过闭店销售和缺货转化,让整体业绩得到显著提升,其中闭店业绩占总业绩23%。

此外,在线下门店布置上,红豆居家将门头、道具、平面、吊牌等进行升级,突出产品的柔软本质,在全方位的为消费者打造更舒适的购物环节。

开播门槛低、使用场景丰富以及顾客复购率高是小程序直播所具有的先天优势,它能够帮助品牌不断的触达私域流量池,因此,越来越多的品牌加入了私域直播带货的行列。

当晚,阿云嘎除了演唱刘备主打歌《桃源》以外,还带来了一首自己新专辑的同名歌曲《不朽的》。

2.小程序商城互跳,引爆订单增加超2000单。鉴于红豆居家、梦燕和雅迪的目标人群画像的相似性、产品需求的互补性以及公众号粉丝和社群基数相对对等的背景下,在联播期间,采用统一的活动主视觉,并在商城上实现小程序商城之间的互相跳转。此外,微盟还投入了朋友圈广告流量曝光,为红豆居家注入更多新鲜消费力的私域流量。据了解,异业期间,红豆居家小程序商城新增了超2000单。

3丨药监局:今日起试点启用医疗器械电子注册证

无锡之夜新增会员过万

面对中国经济上半年的不凡表现,我们既要把握大势、坚定信心,看到我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势和潜力足、韧性强、回旋空间大、政策工具多的基本面没有改变也不会改变;也要坚持底线思维、增强风险意识,清醒认识到疫情冲击的损失尚未完全弥补,当前境外疫情仍在快速蔓延扩散,世界经济经贸重启举步维艰,国内需求恢复受到一定制约,“六稳”“六保”压力较大,推动经济回归正常水平还需付出艰苦努力,必须做好继续打硬仗、闯难关的准备。

中国驻斐济大使馆官网10月19日消息,驻斐济使馆今天发布声明称,中国驻斐济使馆注意到一些媒体报道10月8日台北驻斐济商务办事处举办活动场所外发生的事情。报道中对中国使馆工作人员的指责与事实完全不符,纯属颠倒黑白、倒打一耙。事实真相是,台北驻斐济商务办事处于10月8日在公共场合公然举行所谓“双十国庆日”活动。上述行为不仅严重违背一个中国原则,还违反了斐济政府对台机构活动的相关规定。台此举意在国际上制造“两个中国”或“一中一台”局面。当晚,台机构人员对在同一酒店公共区域正常执行公务的中国使馆工作人员发起言语挑衅和肢体冲突,造成一名中国外交官身体受伤、物品受损。中国驻斐济使馆已就上述事件向斐方表达严重关切,要求斐济警方对此事进行彻查,并依法追究台方人员责任。

1.打通离店、闭店销售,引爆销量增长。线下门店受制于时间和空间的限制,经营时长受限,在消费者重度在线和消费碎片化的现状下,门店的经营业绩很难有大的提升。因此,通过门店和导购上云改变原有的经营方式,是红豆居家正在践行的方案。一方面,门店和导购上云后变身为24小时不打烊的线上店,在线下门店闭店期间,线上门店照常运营,形成新的业绩增量。另一方面,还能补充门店的SKU,丰富商品,增加销售机会。同时,还能有效解决线下门店缺货的情况,为消费者提供更优质的服务。

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