李有毅委员打造“家-校-社”协同联动的青少年体育发展模式

  • 2020年6月19日

新华社北京5月27日电(记者陈聪)在新冠肺炎疫情影响下,多地学校课程包括体育锻炼都在家庭或封闭管理的社区内进行。与此同时,近年来,学生的肥胖率、近视率依然很高,肺活量、身体力量等体能素质下降,学生身体素质仍不容乐观。如何联动起家庭、学校和社区,推动青少年体育事业发展、促进青少年健康成长,越来越引发人们的关注。

全国政协委员、北京市第十二中学联合学校总校校长李有毅建议,推动“家-校-社”协同联动,打造以家庭体育为基础、学校体育为中心、社区体育为延伸和补充的立体发展模式,促进家庭、学校、社区的资源共享和优势互补,推进体育治理体系和治理能力现代化,具有现实意义。

作为三类医疗器械,隐形眼镜的生产与销售需要资质,且供应链门槛极高。美瞳的生产流程尤其复杂,生产需要高准确度的花纹移印技术和高精度的镜片质检。

樊勇也分析,针对西部地区的所得税优惠政策,将对稳定投资、改善预期发挥积极作用,可以刺激当地相关产业发展。支持西部开发,有利于平衡、缩小地区发展差距,也有利于全国的产业结构调整。(完)

过去几年里,,而过去“大直径、深色外圈”的大眼扩瞳款是设计主流。但如今95后、00后们不再一味追求“大眼睛”, 认为单眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。MOODY瞄准了Z世代TA们的差异化审美、内容个性化的新消费需求,主推中小直径、短抛期美瞳,推动消费升级。

自19年11月以来,公司在短短7个月内完成了从种子轮到A轮的3轮融资,获得了5家机构的投资,其中老股东高瓴创投和梅花创投持续加注。

在今年5月,MOODY入选天猫国潮品牌并牵手本土新锐咖啡品牌“永璞”,首度推出限量款礼盒。与永璞的跨界营销不仅完美地结合了两个品牌的趣味气质,也稳稳地瞄准了注重内容创意的Z世代“玩咖”本质,实现了一次视觉跨界味觉破次元壁般的联合,礼盒在30天内迅速售空。

MOODY正是切中了这些痛点,填补了年轻消费者对美瞳产品的需求缺口。

此外,茂名荔枝除了在中国各地热卖,每年还有大量的妃子笑、黑叶等优质品种销往国外,遍及日本、美国、加拿大、澳大利亚、法国、俄罗斯等10多个国家和地区。(完)

吴世春称,我们之前看过不少国货新品牌的项目,都是讲的不全面的故事。Moody从日抛美瞳细分市场切入,产品和国际大牌品质一致,设计感和营销方式击中Z一代的心智,我们非常认同。在国货新品牌全面崛起之际,很多细分品类的新品牌都对品质和营销理念提出了更高的要求。Moody结合美瞳行业的特点,数据呈现爆发增长,符合年轻人的消费趋势,取得突破性的进展,我们期待Moody能持续地推出爆款产品,建立一个年轻人喜欢的时尚品牌。

MOODY产品于今年1月上线,凭借仅3个单品,“MOODY天猫旗舰店”销售额目前已突破2000千万人民币,单品多次排名天猫行业第一,并在微博、抖音、B站、小红书等社媒平台大火,成为今年增长最为迅速的新锐美瞳品牌。

具体来说,李有毅提出建立包括课程体系、实施方式和评价机制在内的“家-校-社”协同联动的青少年体育发展模式。在家庭方面,可设置适合全家参与的体育亲子活动;在学校层面,可摒弃无运动量、无战术、无比赛的“三无”课程形态,增加体育游戏和体育竞技;在社区层面,可设置以混龄为特色的体育健身和比赛活动,依托区域特色和功能,发展一批适合学生参与的具有文化性、趣味性、群众性的传统体育项目。

抓住Z世代“刚需”,要品质也要颜值更要有趣

作为MOODY的A轮投资人,经纬中国合伙人Harry万浩基表示:美瞳包含医疗器械+消费品双重属性,门槛较高,消费人群和彩妆又有很高重合,且复购和用户价值更高,是值得关注的新兴领域。MOODY的团队由一群有消费品牌敏锐度的年轻人以及隐形眼镜行业老兵组成,看好他们的配合和对Z世代的理解,期待他们打造出中国第一个真正好玩有趣又舒适的美瞳品牌。

有了模式设计后,各项措施如何制定成为关键。李有毅建议,制定中华传统体育文化传承计划,加强优秀民族体育、民间体育和民俗体育的保护、推广和创新,推动传统体育类非物质文化遗产进校园、进社区。制定青少年体质健康干预计划,建立常态化的学生体质健康监测制度和公告制度,从科学运动角度进行干预;制定体育健身和活动促进计划,普及科学健身知识和方法,将提高身体素养和养成健康生活方式作为体育教育的重要内容;制定体育竞技计划,建立体育竞赛活动体系和激励办法,完善体育运动水平等级标准和评定体系;制定公益体育计划,培育和发展体育公益、慈善和志愿服务文化,发挥体育组织的示范作用,开展志愿服务长效机制,鼓励青少年积极参与品牌公益项目,承担社会责任。

青岛啤酒营销副总裁卢绪军表示,青岛啤酒的使命是“用我们的激情酿造消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐”,这与美团“帮大家吃得更好,生活更好”的使命不谋而合。他相信通过双方的努力,一定可以给消费者带来更多美好体验。

今年新出台的减税降费政策,加上去年减税降费政策翘尾,预计可为企业减负1.6万亿元(人民币,下同)。中央财经大学教授樊勇分析,今年的减税降费规模仍然较大。去年的减税降费强调普惠性,今年的减税降费针对性更强,减免小微企业和个体工商户增值税、提高部分产品出口退税率、延长交通运输和餐饮住宿等受疫情影响较大的困难企业亏损结转年限、阶段性减免企业社保费,都在助力企业复工复产、改善预期、减轻疫情造成的不利影响。

MOODY创始人慈然表示,“MOODY专注短抛期产品,并坚持使用稳定的供应链和材质,不为销量妥协质量,这既是MOODY的初心也是MOODY的品牌坚持。”

为进一步提升用户舒适度体验,团队在镜片原有基础上添加了玻尿酸、PVP因子,并在工艺上使用了目前最先进的三明治锁色技术。同时,MOODY镜片在生产过程中摒弃了高误差的传统人工作业流程,实现高精度自动化,生产全过程无人工镜片接触,在品控上保证了每一片镜片的质量优势。

MOODY对于美瞳材质苛刻的要求换来了消费者对于产品的一致好评。上线仅四个月短时间里,MOODY官方收到了无数粉丝对于舒适度的夸奖和赞美,而消费者对于MOODY美瞳的忠诚度也让品牌获得了快速的增长

在产品、品牌、营销等多面都下足了功夫的MOODY,不仅圈粉了这一群追求极致的Z世代消费者,也将自己“舒适、色彩、有趣”的品牌理念深度触达到了消费者之中。

青岛啤酒在线下渠道方面拥有得天独厚的优势,与美团点评本地生活服务平台强强联合,在后续到店业务和到家业务合作中双方可发挥优势资源互补,借助青岛啤酒终端布局资源扩大落地范围,提升转化效果。

美瞳小方盒”已经成为了用户对MOODY的第一认知。区别于市面上已有的美瞳品牌,MOODY是第一个放弃惯有长方形包装设计,使用正方形包装的品牌,产品“高颜值”也已成为了MOODY在用户中的口碑形象。

目前,国内美瞳市场在快速发展,线上增速超过30%。近视人群扩大,叠加美妆市场的快速爆发增长,近视刚需叠加美妆市场的爆发增长,也将美瞳这个细分赛道拉入了上风口。

中小直径,自然“心机”

7个月内完成3轮融资,老股东持续加注

科学表明,佩戴长抛期隐形眼镜时,泪液中的蛋白质沉淀会附着在镜片表层,虽然日常清洗可以部分缓解,却无法做到彻底清洁。蛋白质的沉淀会导致镜片透氧率的下降,容易引起眼部疲劳、红血丝等问题,甚至会引发眼部疾病。

去年在西部多个省份做过调研的李旭红表示,西部地区延续所得税优惠政策很有必要。继续实行支持西部大开发的企业所得税优惠政策,并且降低享受优惠政策的门槛,有利于扶持西部地区的经济发展。中国经济目前仍存在区域差异,西部区域广阔,民族地区与贫困地区多,产业结构单一。

据茂名市水果局副局长刘付峤介绍,目前,茂名全市荔枝种植面积近140万亩,年产量约50万吨,荔枝产量约占世界的1/5,且保存了54个荔枝品种和300多份种质资源,已初步建成世界保存数量最多、种类最全的国家级荔枝种质资源圃。

代表美团点评和青岛啤酒签订战略合作协议

同时,在消费者端存在非常大的市场教育和需求升级的空间,国内的消费者对美瞳产品缺乏正确的科普认知。目前大部分中国消费者还在佩戴和购买半年抛甚至年抛的镜片,而半年抛在日本已经全面禁止生产,同时也早已被欧美市场淘汰。

“我们对于产品品控的要求甚至已经超过很多日本的成熟品牌,虽然这会导致更高的成本,但是也让我们拥有了足够的产品竞争力”,曹飚表示。

作为 MOODY 天使轮投资方,高瓴创投合伙人王蓓表示:美瞳是一个由消费者代际变化驱动产品快速增长的新品类,产品本身具有安全、舒适、时尚多重属性。近年来,国内美瞳市场快速崛起,存在很大的发展空间。MOODY团队年轻、有冲劲,对消费者需求有深刻洞察,期待他们能够打造出一个新的国货品牌,为中国消费者在安全舒适的前提下“挖掘更多美丽可能”。

MOODY的联合创始人曹飚曾是强生全国销售总监,也曾担任库博光学中国区的总经理,具有数十年的隐形眼镜行业经验。他表示,隐形眼镜头部供应链合作壁垒极高,如MOODY的合作工厂以前只为三大日本头部美瞳品牌代工,但MOODY在创始初期就与其达成深度合作,实现了灵活高效生产,以满足前端最快的上新速度要求。

随着用户消费需求的不断升级,线下渠道的线上化逐渐成为传统快消行业触达客户群体的重要营销方式,“数字经济”正在发挥举足轻重的作用。青岛啤酒与美团点评此次牵手,将为快消行业数字化转型注入新动能,从而为消费者创造更加美好的品质生活。

MOODY在新品策划初期,会加大产品研发和用户调研的投入,先从“1000人私域铁粉团”进行花色测试和用户需求调查,根据用户反馈和时尚风向快速迭代款式,形成小批测试,大量生产的爆品打造能力。从上线至今半年不到的时间内,全渠道铺设内容矩阵营销,深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台,,也在喜欢追星的Z世代消费者中,拉动了一大波自然流量。

首家与世界头部工厂达成深度合作的初创品牌

据了解,近年来,茂名市充分发掘荔枝文旅资源,国家级荔枝现代农业产业园、国家级大唐荔乡田园综合体、省级荔枝现代农业产业园均落户茂名高州,中国荔枝博览馆项目也正在紧张建设中,每年五、六月荔枝集中采摘上市时节,四面八方游人便纷至沓来,一睹千年荔乡风情,品尝原汁原味的贡品荔枝。

国务院常务会议还决定,对今年底到期的对设在西部地区的国家鼓励类产业企业减按15%税率征收企业所得税政策,延长实施期限。同时,降低享受政策的门槛,将鼓励类产业项目当年度主营业务收入占企业收入总额限制比例由70%降至60%。

例如,MOODY的第一个系列“HE DOESN’T KNOW”主打偏日常风格的心机款,稍微近距离观察,就会看到设计上的小心思。意在通过产品鼓励消费者彼此拉近距离,消除社交隔膜。但从产品概念营销传播上来看,MOODY更多地是在与用户平等的位置上,通过互动而非说教的方式,轻松并有趣地去传达自己的品牌主张。

品牌跨界营销,多维度渗透不同人群

MOODY一直以来非常重视产品和研发方面的投入。在前期历时12个月,试遍市面上百余种隐形眼镜之后,最终决定以极高成本坚持使用强生同款顶尖材质——etafilcon A。

市面上现有的美瞳产品选择中,日韩品牌选择多、花色款式丰富,但代购价格高、海淘周期长,通过瞳代买到假货次品的风险较高,安全性与售前售后环节有待加强;而主打品质的医疗品牌,在时尚感方面存在供给空缺,镜片花色和上新速度难以达到新一代年轻消费者的要求。

美瞳是妆前第一步,彩妆引爆美瞳市场增量

疫情冲击了全球供应链,疫情何时结束、届时全球供应链如何?目前都不得而知。乔宝云认为,面对诸多不确定性,更应激发国内经济活力、刺激国内有效需求。实施积极财政政策的过程中,还要审时度势、未雨绸缪。

大众点评商业化部总经理陈瑞杰指出:“作为国内领先的本地生活服务平台,我们将帮助青岛啤酒深入拓展餐饮渠道,并通过线上数字化营销及线下渠道管理数字化,丰富互联网时代消费者的购买需求和消费体验。”

减税降费的同时,按程序提前下达今年地方政府专项债额度1.29万亿元。国务院常务会议指出,下一步,要在扩大实施前期有效政策基础上,多措并举加大积极财政政策实施力度,并抓紧按程序再提前下达一定规模的地方政府专项债。

“把用户体验放在首位”是MOODY一贯以来的品牌态度。自上线开始,MOODY就选择了跳过经销商渠道直面C端的销售方式,直接与用户打交道。这也让品牌能够更好地根据用户喜好进行新品研发与销售,与用户积极互动,实现用户资产化。

今年以来为支持疫情防控保供、企业纾困和复工复产,中国及时出台一系列政策措施。中央财经大学中国公共财政与政策研究院院长乔宝云分析,应对疫情,纾困更加紧迫。先是复工复产难,如今又面对国外订单减少的压力,企业的燃眉之急是如何继续生存。跟以往相比,不确定的因素太多。

据公司提供的数据,MOODY站内站外累计超30万粉丝,消费群体覆盖90后至00后,私域社群也正逐步扩大。同时,“小MOO”的人设打造为品牌形象注入了不少个性鲜活的能量,也让品牌离用户更近。

与此同时在618期间,MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出合作限量款,用小王子“纯真、治愈”的IP形象与产品相链接,不但丰富了MOODY的品牌形象,传递了品牌温暖向上的正面能量,也吸纳了众多不同圈层的新粉。

后疫情时代,数字化营销成为企业营收增长的重要驱动力。如何利用本地生活服务电商平台,加大线上渠道拓展力度,并结合自身品牌优势,触达更广泛的年轻客群,成为拥有多个国民消费品牌的青岛啤酒持续关注的焦点之一。

作为MOODY天使轮投资方,梅花创投创始合伙人吴世春表示,Moody美瞳的创始团队,产品、品牌、营销综合能力强,作风务实,拼劲十足,是不可多得的消费品优秀团队。

作为全球少有同时获得美国FDA和欧盟CE双重认证的的安全材质,etafilcon A在英国Moorfields眼科医院历时2年、追踪967名日抛镜片佩戴者的临床研究中,被证明长期使用后发生角膜浸润的风险显著低于其他材质。使用etafilcon A的镜片十分轻薄柔软,不仅对角膜接近零损伤,而且是敏感眼专用材质。

李有毅说,实现“家-校-社”协同联动,要进一步拓展体育资源。比如,引进体育专业人才资源,建立校内外结合的体育队伍;开发体育场馆设施资源,满足学生健身、运动和竞技的需要;利用体育信息资源,提高体育教科研水平;整合体育科技成果和文化产品资源,为学生提供具有中国特色、时代特征、体育内涵的科技文化产品;发展体育旅游资源,让学生在自然资源和人文资源中感受体育魅力,提高体育素养。

她建议,要加强政策支持,完善社会化、网络化的青少年体育冬夏令营体系,丰富体育赛事活动;完善公共财政体育投入机制,统筹考虑健身场地设施和体育用地需求,制定完善社会力量参与体育场地设施建设及运营管理的扶持政策;支持社区发展体育组织,建立体育指导员协会和单项体育协会,拓展社区的体育服务功能,推进协会依法依规独立运行和开展体育活动等等。

不少地方对专项债需求殷切。在多地调研过的北京国家会计学院财税政策与应用研究所所长李旭红表示,专项债是实施积极财政政策的重要政策工具。专项债应与供给侧结构性改革、高质量发展紧密相关,让它助力产业结构调整、基础设施完善以及公共服务质量提升:既拉动经济增长,又实现结构优化。她同时提醒,债务风险一定要有效防范,必须保障财政的可持续性。

产品视觉牢牢圈粉多元审美的Z世代

据悉,青岛啤酒与美团点评的战略合作将围绕品牌营销、交易通路和数据赋能几个层面。美团点评将发挥线上线下丰富的场景优势,助力青岛啤酒旗下产品与丰富的餐饮消费场景强绑定,实现全场景渗透;在交易通路方面,美团将打通餐饮渠道业务和新零售闪购业务,提升青岛啤酒在餐饮渠道和新零售领域的增长机会。同时,美团平台的大数据分析和挖掘优势,还将促进青岛啤酒O2O业务的数字化能力升级。

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