农村题材剧进入30时代融入直播电商新元素

  • 2020年5月2日

中新网客户端北京4月14日电(袁秀月)近些年来,农村题材电视剧一直处于较边缘的地位,虽然也有佳作,但总体数量偏少。2018年以来,主旋律题材影视剧大热,农村题材电视剧也备受关注,最近《一个都不能少》《绿水青山带笑颜》《我们在梦开始的地方》也先后与观众见面。农村题材剧进入3.0时代,都有哪些新变化,能否出现更多叫好又叫座的作品?

《一个都不能少》海报

借着政策的春风,农村题材电视剧数量也在这几年内迎来攀升。据广电总局公布的数据显示,2017年,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共1170部、46517集,当代农村题材56部、1968集,分别占比4.79%和4.23%。

农村题材剧看似简单,但要拍好还要吸引年轻人却并不容易。前几年曾有专家评论,很多农村题材剧仍停留在对农村和农民的远距离想象上,根本没有深入农村的现实和农民的内心世界。“不是表现老弱病残、天灾人祸的‘苦情戏’,就是谈情说爱、滑稽逗乐式的轻喜剧。”

助力传统外贸企业“真触网”

北京还动员电商平台为外贸企业助力,像京东等电商平台通过设置专属通道,降低准入门槛,匹配优惠政策等吸引线下商家入驻,拓宽网上营销渠道,扩大商品和服务消费供给;敦煌网联合中国邮政集团公司以直播形式对卖家关心的诸多物流问题进行权威解答。

能写农村题材的创作者也越来越少,“悬浮”的农村题材剧开始出现。有的虽然是农村剧,但人物的穿着打扮丝毫不接地气。有的剧为了吸引年轻人,加入大量感情戏,被观众评价“狗血”。

此外,《花繁叶茂》《阿坝一家人》《寻找北极星》《我的金山银山》等也都融入了特色旅游、生态保护、绿色发展这些元素,农村剧开始进入3.0时代。

2018年,广电总局就曾发布“关于做好2018-2022年重点电视剧选题规划工作的通知”,其中提出,围绕庆祝改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等党和国家重大宣传期和宣传节点开展重点选题工作。同时推出百部重点电视剧,《大江大河》《最美的青春》《归去来》《老中医》《孙光明下乡记》等都在名单内。

农村题材剧迎小高峰:备案剧目攀升

脱贫攻坚题材电视剧也成为2020年荧屏一大亮点。3月中旬,广电总局发布通知,要求各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度,并推出22部重点剧目。

北京苏宁在京率先发放3000万元消费券,消费者可在3月18日至3月31日期间通过其公众号、微博、小程序或至门店领取。其中,单份套装面值3000元,包含50元通用券和2950元家装套券,家装券根据可用产品类型分为50元、100元、200元、300元和500元四种不同面值,消费券采取电子券形式发放,尽量方便操作、降低成本,做到发放、领取、消费和兑现全程可追溯。

这也给进入3.0时代的农村题材剧带来启发,市场元素很重要,但故事本身和讲故事的方式更重要。(完)

倡导无接触配送“真放心”

国美率先面向北京市民通过APP发放1.2亿元家电消费券,首批发放时间为3月19日至4月17日。消费券包括50元小家电消费券和100元全场大家电消费券,并给予一线医护人员、社区工作者在原有补贴基础上再增加50元全场通用券。

农村题材剧加入新元素,也给观众带来了新鲜感。最近播出的《一个都不能少》《我们在梦开始的地方》《绿水青山带笑颜》收视率也都排在前列。有网友评价,故事很新颖,展现了农村剧表达的新样态。不过几部剧口碑不一,《绿水青山带笑颜》题材获赞,但豆瓣评分只有4.1分。

而在2019年,全国电视剧总备案数为905部、34401集。其中当代农村题材上升至77部、2684集,分别占比8.51%和7.8%。2020年前三个月,当代农村题材剧也有16部,占比8.5%。

农村剧如何叫好又叫座?

活动期间,美团大学、饿了么、敦煌网、微店、华远大数、北京众寿堂等企业以及北京商贸学校,每周开设一场线上直播培训课,为中小微企业讲解业内经验,解决疫情经营工作中遇到的问题和难点。(完)

对很多人来说,农村题材剧并不陌生。从我国的第一部电视剧《一口菜饼子》开始,展现农村和农民生活便成为电视剧的主要内容之一,很多农村题材剧也曾大受欢迎,如《篱笆•女人和狗》《外来妹》《女人的村庄》等。农村题材剧也一直紧跟农村发展与变迁,从反映农村的质朴生活、女性对命运的抗争,到农民工进城、农村现代化,再到城乡融合、大学生回乡创业等。

疫情发生以来,众多企业纷纷为农产品上行助力,解决商品滞销、人力不足,物流不畅的问题。北京“防疫保供网上行”促消费活动将支持来自河北、内蒙等北京市对口扶贫地区的农产品进京售卖;将有更多销售海南芒果的网店在京东商城上线,并将得到京东商城给予的网店流量倾斜。

在消费者切实享受到北京便利消费、品质消费的同时,为保证安全消费,北京邮政、顺丰速运等近100家企业、协会、媒体共同发布《北京市“便利消费安全到家”无接触配送服务倡议书》,鼓励使用智能快递柜等末端配送设施,或消费者与配送人员联系商定具体配送位置,实施无接触配送。

发布《消费攻略》“真贴心”

《我们在梦开始的地方》海报

直播、电商、美食、民宿等元素进入农村剧

《篱笆•女人和狗》海报

为小微企业“真谋划”

这22部重点剧目包括在央视一套播出的《一个都不能少》,杨烁主演的《绿水青山带笑颜》,靳东主演的《温暖的味道》,郭靖宇编剧的《最美的乡村》,以及江苏广电的《阿坝一家人》《脱贫十难》等。

当下流行的直播、电商、美食、民宿等元素也出现在农村题材剧中。《绿水青山带笑颜》中,男女主角从大城市回到家乡,创办民宿,发展制琉璃的老工艺。《温暖的味道》中,靳东饰演的孙光明带领村民发展生态蔬菜、特色旅游,利用网络打开市场。

活动期间将发布《2020北京“防疫保供”消费攻略》,集聚生鲜粮油、防疫用品、美妆美饰、美食共享、文化娱乐、健康养生等多个热点话题,包含美团买菜、饿了么、盒马鲜生、京东、洋码头、宝贝格子等深受北京消费者欢迎的品牌。

《绿水青山带笑颜》海报

近几年农村题材剧并非没有佳作,之前也有《平凡的世界》《老农民》《马向阳下乡记》这样叫好又叫座的作品。《老农民》编剧高满堂曾表示,不是年轻人不愿意接受这些题材,而是讲故事讲得不好、有毛病,以教育和灌输的方式,必然会失败。在他看来,一个好的电视剧,应该是既有意思又有意义。

观察今年的这几部农村题材剧,故事也与当下紧密相关。其中,产业转型、绿色农业、易地搬迁等成为高频词。比如近段时间播出的《一个都不能少》就以两村合并、易地搬迁为故事背景,讲述了丹霞村的产业转型。《脱贫十难》集中讲述了脱贫的十个“难点”,包括易地搬迁离乡难、产业扶贫延续难、脱贫不易脱身难、愚昧意识根除难、城市干部融入难等。

近些年来,“苦情戏”在荧屏上大大减少,但农村题材剧仍面临着不少难题。没有大IP、没有人气演员、没有大投资,相比其他类型电视剧,农村题材剧受众范围较窄,也更难讨市场青睐。

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